21世纪，这是一个彰显个性的着装时代，色彩斑斓、各式各样的服装充斥着现代都市人的衣橱；21世纪，这是一个崇尚自然健康的着装时代，尽管每个人对时尚的品味不同，但对服装“舒适度”的要求却始终不变。于是，土里生土里长的棉花织成的棉布，从灰姑娘变成了时尚界的宠儿。 对纯棉服装十分推崇的著名服装设计师李小燕曾这样说过：“我们从一出生，接触到皮肤的一块布料就是纯棉布！它是最自然、最可靠、最能被我们的皮肤所接受的布料。” 那么，普通老百姓对这最自然、最可靠的纯棉布料做成的服装又有几分喜欢呢？
纯棉正在成为一种风潮 在北京首联购物广场一楼，记者看到几家纯棉服装店铺里的生意明显要比其他商家好，店铺里所售的夏装，每件在100—300元不等，这样的价位要比卖场里的服装平均价位稍微偏高一些。 “纯棉衣服一方面它天然环保，对身体没什么坏处，另一方面夏天穿着透气、吸汗，我个人非常喜欢穿。我已经是这家铺面的老顾客了。”一位正在一个品牌为“青雨蒙”的纯棉服装店铺中选购衣服的中年女士告诉记者，虽然卖场里的售卖纯棉服装的店铺要价比其他商家高一些，但相比较麻、丝这些也比较环保的服装来说，价格相对还是较低，现在的纯棉服装价格完全可以接受。 在天兰天服装尾货批发市场里也有几个摊位以纯棉服装为主，与首联购物广场里相同的是，这些摊位的服装价位都比其他摊位高20—50元不等，但客流量并不亚于二三十元一件的服装摊位。记者在一家摊位了解到，这里最便宜的一件纯棉夏装也在50元以上，这在以二三十元的尾货服装为主打商品的批发市场里算是要价很高的了。店老板虽然不肯向记者透露自己的日营业额，但从客流量上来看，生意应该是非常好的，在记者观察的半个小时时间里，这家仅几平米的店铺就卖出七八件衣服，并且给顾客还价的空间非常小，尽管如此，大部分选购衣服的消费者还是慷慨解囊。 记者在这两家卖场发现，虽然购买纯棉服装的消费者不在少数，但大部分都是30—45岁年龄段的消费者，难道年轻人和老年消费者对服装是否是纯棉不在乎吗？ 事实并非如此，几位年轻女孩告诉记者，她们也非常注重衣服的面料，但大部分还是在新街口、西单等地比较有特色的外贸小店买，那里的纯棉衣服相对来说比较时尚。而大部分老年人认为，虽然纯棉衣服的设计款式并不是非常时尚，但对老年人来说，还是过于花哨，再加上比较节俭，他们如果选中一件适合自己的纯棉衣服，往往穿的时间要比年轻人长，更换速度也就相对较慢。 据美国棉花公司和美国国际棉花协会共同开展的全球生活方式调查显示，六成以上的消费者表示其更关注服饰的质地。在对各国消费者进行调研的过程中，53.7%受访者认为棉纤维优于包括羊毛、真丝、涤纶以及莱卡在内的各种纤维，堪称今日之时尚主流——这个比例较1999年又增加了2.6个百分点。此外，棉制服饰也是全球大多数消费者(65.1%)的穿衣首选，在中国、德国、意大利和日本超过70%消费者表示棉织物是他们的最爱。
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