有人说，牛年春节里冲出了一只羊和一匹狼。电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》自1月16日公映以来，全国各城市都出现观众爆满的景象。与此同时，已销售400万册的《喜羊羊与灰太狼》系列又因为《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的热映格外热销，牛气冲天。
影书两线红：“喜羊羊”成为流行语
一头永远在叫嚣要吃羊却永远吃不到的狼，一群永远用智慧战胜威胁、运气也绝佳的羊——动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》看上去讲了个简单得有些无聊的故事，却不经意间在孩子和年轻白领中迅速走红，上映第一天便破了大片《赤壁（下）》的票房纪录。大年初二，《中国新闻出版报》记者在北京UME国际影城双井店现场目击，电影院儿童观众络绎不绝，而且不少白领也加入了“喜羊羊”的粉丝行列。北京UME国际影城双井店相关负责人告诉记者，相比2008年日均200万元出头的票房，今年春节期间每日票房均超过250万元。今年，电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》则以超过三成的占有率独占鳌头，打破国产动画片的票房纪录。
“喜羊羊，美羊羊，懒羊羊，沸羊羊，慢羊羊，软绵绵，红太狼，灰太狼。别看我只是一只羊，绿草因为我变得更香……”成为了观众走出影院后嘴里哼唱的保留曲目，不管大人还是孩子，歌声中节日气氛愈发浓厚。
此外，电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的热映也带动了相关图书的持续热卖。据《喜羊羊与灰太狼》图书出版方——童趣出版有限公司总经理侯明亮介绍，“《喜羊羊与灰太狼》相关图书不仅登上了书店春节期间的少儿图书销售排行榜前列，而且不少经销商得知电影即将上映后，在春节前就开始加货，甚至成倍地加货。出版社节前加印的4万册图书，在4天内全部订完”。截至日前，牛年春节期间《喜羊羊与灰太狼》相关图书共计销售码洋达30万元。
羊狼老命题：出版社“押宝”收获多
侯明亮谈到，《喜羊羊与灰太狼》图书的畅销源于动画片的提前预热所积累的人气。迄今为止，《喜羊羊与灰太狼》动画片已制作播出500余集，每集约15分钟，共约8000分钟。《喜羊羊与灰太狼》动画片陆续在央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动卡通、湖南金鹰卡通、深圳宝宝动画剧场等全国近50家电视台热播。其中，如在福建少儿频道播出时曾创下了17.3%的最高收视率。正是电视剧的热播带动了《喜羊羊与灰太狼》图书的第一轮热卖。
侯明亮分析，羊和狼的故事是永恒的命题，不仅在中国，无论走到世界上哪一个国家，都可以被孩子们接受。这就为《喜羊羊与灰太狼》动画片的热播奠定了稳定的受众人群。而且《喜羊羊与灰太狼》动画片创作十分精彩，赋予了狼和羊以鲜活的个性，弥补了其因屏幕局限而略显苍白的缺陷。作为二维动画的《喜羊羊与灰太狼》虽然在视觉效果上难以跟耗资巨大的三维动画相比，但其幽默而富有吸引力的剧情却让孩子们百看不厌。尤其是《喜羊羊与灰太狼》获得了2007年动漫金龙奖最佳创意大奖，证明它确确实实在讲“好故事”。正是认识到了这部羊和狼的故事的重要价值，侯明亮在当时毅然决定要购买动画片《喜羊羊与灰太狼》的图书版权进行出版。“当时参与竞争的出版社并不多。我发现如此经典的动画片，虽然没有高科技三维动画的制作，但是颇具畅销潜力——羊和狼是古老的命题，易于被孩子接受，幽默的对白给孩子带来欢乐……”侯明亮如是说。事实证明，童趣当时的“押宝”如今看来十分正确。
此外，在图书制作上，《喜羊羊与灰太狼》32开本的设计十分合理，与儿童的阅读特点相符合，并且每本书后还附有一张印有书中人物形象的小卡片，起到了吸引读者、增加图书附加值的作用。在排版上，采用高清晰度图排版，画面清晰，色彩艳丽，图书还带有双勒口，凸显出其档次，亦使其在同类作品中脱颖而出。此外，童趣还十分注重该品牌的其他衍生产品，如贴纸书、迷宫书、拼图等亦深受广大读者的喜爱。截至目前，《喜羊羊与灰太狼》系列图书已经达到了30多种。据侯明亮透露，电影版本的《喜羊羊与灰太狼》的相关图书也正在加紧编制。
追赶迪斯尼：让国产经典“走出去”
《喜羊羊与灰太狼》动画片自2005年8月首次播出以来，风靡大江南北，赢得了众多粉丝，成为近几年来最受欢迎的国产动画片之一，大大超过了同时段播出的境外动画片。
据国家广电总局统计，2007年中国动画片的产量超过了10万分钟，这一数字甚至超过了动漫大国日本。侯明亮说，发达国家的经验表明，在动漫行业的庞大产业链中，有70%~80%的利润是靠周边产品实现的，特别是以迪斯尼公司为代表。国内很多动画企业在借鉴国外商业运营模式的基础上，对衍生品开发和品牌授权进行了尝试。2006年，《喜羊羊与灰太狼》动画片播出一年后，制作方开始融资计划，主要的融资渠道是预售音像版权、图书版权和产品授权等，授权涉及音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，以及QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。“‘喜羊羊’吃的是文化，是创意，挤出来的是商机，是金钱。”他说，“《喜羊羊与灰太狼》一些相关产品和图书捆绑销售的计划也在逐步试行”。
侯明亮一再强调，作为一家中外合资公司，童趣的出版理念是引进国外优秀的图书产品，让中国的出版者去学习，在学习过程中创作出自己的优秀动画图书。“由于童趣公司很早并长期运作迪斯尼的产品，积累了一些宝贵的编辑、营销推广经验，对迪斯尼品牌开发的产业化、立体化思路也深有体会，我们希望将这些经验运用到中国原创动画图书的出版当中。下一步，我们将把学到的经验运用到《喜羊羊与灰太狼》图书出版活动中去，让‘喜羊羊’与‘灰太狼’的形象走出国门，走向世界。”侯明亮如是说。（王佳欣）
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