品牌背景
“21世纪最贵的是人才，最好的发展方向就是电子商务”互联网的购物网站自主品牌数量发展虽然迅猛，“但迫切需要做大做强，做大做强电子商务自主品牌并走向世界有助于中
国互联网的发展，有助于减少网络贸易摩擦，有助于创造更加良好的中外投资贸易发展前景。”顶牛的负责人对于电子商务的发展和传统市场的结合表示。
当今世界是开放的世界，全球经济是开放的经济，在全球经济逐步复苏的情况下，做大做强网络购物品牌可带动可持续发展，让品牌建设向国际化全球化迈进，可提高中国自主
品牌跨地区、跨洲际持续盈利能力。
我们经常能看到某个渠道品牌做起来后，推出自己品牌的产品。比如沃尔玛就有沃尔玛牌子的食品和小商品，屈臣氏也有自己品牌的美妆护肤品。屈臣氏很特别，自有品牌商品
5年时间从200涨到1500种，应该说很成功了。但是人们去屈臣氏，不会冲着屈臣氏某某产品去购买，而是去屈臣氏买某产品。其自有品牌产品在众多产品的竞争力也有限。屈臣氏
现在药品占15％、化妆品52％、饰品15％、食品糖果18％，最主营的产品里自有品牌介入尤其有限。这其实是它的渠道价值远大于自有品牌。其实这也和宜家类似。作为一个家居的
渠道平台，宜家充斥了大量的独立品牌，人们会冲着宜家去买阿涅伯衣柜和比利书架，大家耳熟能详的是宜家，不是阿涅伯和比利。
在互联网上，亚马逊其实也推出了自己品牌的产品，比如亚马逊牌的光盘、网线等。他们遵循的是从渠道品牌到产品品牌的路径。但是从一个互联网品牌拓展价值链到多品牌渠
道，这种反向的扩张还没有太多先例，顶牛购物(www.dingniu.cn)突破了导购网的品牌发展之路，以用户为中心，让消费者有更多的选择并节省更多的时间，“顶好商品，牛牛推
荐”的运营理念恰恰验证了这一点。
品牌角度
在这个网络时代，互联网已经越来越深入地渗透到人们的工作和生活中，互联网已不仅仅是一种工具，更是一种生活方式，甚至是另外一个虚拟的生存空间。而对商家来说，这
个新的世界蕴藏着各种各样的商机，是一个不容错过的巨大市场。而且，随着越来越多的人在网上购物，利用网络搜寻产品信息、寻找商业伙伴、娱乐交友，这个市场的空间将是
越来越大。
然而，从另外一个角度看，这个市场的竞争同时也是非常得激烈。十年前，几个还只是发布新闻的网站，如今成为了无人不知的大门户；一个靠改造国外软件起家的小企鹅，
如今却网罗了几个亿的用户，做啥啥赚钱，成为最具商业价值的企业；就连那个简单到只有一堆网址链接的导航网站，如今也发展成了炙手可热的广告热土。而如今，时代变了，
“人心散了”，互联网上太多的资源，太多的网站可以选择了。网站不可能再靠一点“资料下载”就可以带来源源不断的流量了；也不可能用“注册送大礼”就能忽悠来一大群客
户了。企业要靠什么决胜于互联网市场呢？品牌！
用户上网购物或者娱乐交友等，首先会去那些亲朋好友及网民推荐的网站，或者是通过搜索引擎找一下排在前列的网站。用户进入网站后，首先会感受到这个网站看上去是不
是舒服，那些杂乱花哨、面目可憎的网站，大多数用户打开后马上就会关闭走人；在网站的首页有没有用户感兴趣的东西；用户能否留下来继续查找自己所需要的内容。用户只有
在浏览和使用网站的过程中，建立起了对网站的好感和信任，才可能在网站进行各种消费。如果用户在网站的整个使用和消费过程中，对网站所提供的内容和服务感觉很满意，就
会通过各种方式告诉别人。
图/新叶子 编辑而与之前口口相传的方式不同的是，自从互联网普及，特别是进入到Web 2.0时代后，人们可以通过写博客、贴照片、发帖子等各种各样的方式，将自己满意或不满意的各种体
验和感受发表出来。而互联网的力量是无穷的，一张偷拍的照片、一个关于某事件“内幕”的帖子，或许一夜之间就被传遍整个网络。用户对网站的各种评论，将会对其他用户产
生不小的影响。好的用户评论，将吸引更多的用户进入网站，促进网站的销售，并提升网站的知名度。好的评论多了，网站的影响力也就大了，于是就成为了越来越强势的网络品
牌。相反，如果网站不能给用户好的产品和服务，各种不好的网络评论就会很多，其他用户通过搜索或各种方式看到这些评论，自然就不会再想去这个网站“冒险”了。
市场营销专家菲利普·科特勒博士是这样定义品牌的：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之
同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的表象只是一个名称和标识，实质上是品牌产品特性和核心价值的集中体现，真正的品牌是在客户心目中的整体印象，是一种质量的象征
、信誉的保证、权益的保障、特有个性和文化的表现。
品牌的本质是立足于“差异化竞争”与“差异化识别”的符号来进行符号化的传播。从心理学看，品牌的作用是帮助消费者快速识别、认知和记忆，产生信任感和购买偏好；
从传播学看，品牌利用各种方法传播，使消费者产生好感和偏好。
品牌给消费者带来的是一种信任感、安全感、归属感和其他的物质及精神的满足；品牌给企业带来的是特有的品牌形象、强势的市场竞争力、忠诚的客户群体和可观的品牌溢
价。品牌对企业来说是一种无形资产，其价值甚至大大超越了企业的有形资产，品牌可以救活一个企业，品牌可以兴旺一个民族，品牌可以强大一个国家！
网络品牌是通过各种网络营销手段在互联网上树立的品牌形象。如果要分类的话，网络品牌应该包括在互联网上建立的企业的品牌、产品的品牌、个人的品牌及网站的品牌。在互联
网上打造企业的品牌和产品的品牌，应该是比较好理解的，目前大多数企业所谓的网络营销，都是建个网站宣传企业或包装产品。网站建得很漂亮，甚至全是动画，但一个月也没有几
个人来访问，起不到多少宣传效果。实际要打造企业或产品的品牌，绝不是建个漂亮的网站这么简单，需要进行系统的规划，需要对网站进行有效的运营和推广。
品牌经典
胡戈靠“一个馒头引发的血案”引来众多网民的推崇；芙蓉姐姐靠身体和胆魄炒热了自己；“70后兰董”靠“骂”和“被骂”让人们记忆深刻；“西单女孩”靠吉他和歌声征
服了网友；“车模兽兽”则在模仿陈冠希的套路炒作自己；凤姐走的是和芙蓉姐姐类似的路线……无论是流芳千古也好，遗臭万年也罢，越来越多的人在通过互联网打造自己的个
人品牌。
对于普通人来说，在网上贴贴照片、写写博客，同样可以打造自己或楚楚动人、或才华横溢的品牌形象。而不少知名的企业家，都在坚持写博客，在展示了自己的个人魅力同时
，也提升了企业的品牌形象。电子商务的发展趋势推动了网络购物的市场，网络购物市场的繁荣造就了顶牛购物的品牌，我们期待顶牛的更好表现。
淘宝很多店家，卖Q币是不赚钱的，只是为了赚信誉而已，所以价格是可以商量的，你知道这个秘密么？
评论内容：发表评论不能请不要超过250字；发表评论请自觉遵守互联网相关政策法规。
