凡得，作为中国最早生产高底休闲女鞋的企业之一，凭借不断创新的设计、过硬的品质和穿着的舒适性，其产品已畅销中国大江南北，获得了大众的普遍认可，拥有了大批忠诚的消费者，市场受欢迎度不断攀升。业内人士称，凡得正引领着中国高底女鞋市场的流行风向！为什么凡得能在短短几年时间内就成为细分市场的龙头品牌？为什么凡得能够在如此激烈的市场分得自己的一杯羹？抓住机遇成功转型在中国改革开放的经济浪潮中，全国各地迅速崛起众多民营企业，并得到了极大的发展，凡得的母公司--三得利就是其中之一。上世纪九十年代初，三得利公司还只是一个只有几十个工人的小作坊，做童鞋贴牌等小加工，然而就是在这种环境下，三得利慢慢的进行着企业的原始积累。三得利公司的内功打得很扎实，在稳步发展中不断壮大。九十年代末，当时的运动鞋行业进入了第一轮洗牌，一部分先行企业开始做品牌，并逐步发展状大，但更多的企业被市场淘汰。三得利也面临着“不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡”的境地，路向何方成为企业高层最迫切而紧要解决的任务。三得利在寻找机会突破的同时，一直都在为新机遇的到来做最好的准备。一个偶然的机会，一位在中国进行高底鞋加工的韩国商人与三得利企业主不期而遇，他建议三得利生产休闲高底鞋。事实上在上世纪九十年代末，全球范围内已掀起了高底鞋风潮，高底鞋在日本与韩国更是风靡无限，但在中国国内还鲜人问津。对于一个几乎空白的市场而言，毫无章法可循，机遇与风险并存。经过周密考量，三得利董事会果断做出决策--全面生产高底女鞋，并确定了以高底鞋为主导的市场方向，于是，凡得品牌正式宣告诞生。通过行之有效的招商措施，凡得高底休闲女鞋在极短的时间里迅速启动，并很快席卷大江南北，在全国掀起了一阵“凡得高底热”，各地市场纷纷告捷，凡得进入市场取得了一个梦幻般的开局。由此，凡得实现了自身的涅磐新生，步入了一个更广阔的舞台！
品质是根研发为本品质和研发是凡得获得市场高度认可的重要保障，凡得在品质保障系统方面不惜投入，在产品研发方面更是一掷千金，过硬的产品质量，超强的设计开发能力，为凡得的市场运作提供了先天的优势。凡得的质量是源于对专业的不倦追求，源于对消费者的高度责任感，凡得的每一款产品都经过了从原材料筛选、检验、产品过程控制、产品中程检验、产品合格检验等一系列的检验项目；耐黄变、耐腐蚀、抗拉力等国家标准的检测项目凡得也都自觉执行；在针车车间，有员工保证每一道缝线的准确和间距的均匀，生产管理上全面贯彻ISO9000国际质量体系认证标准，确保产品出厂的每一件产品都是合格品，杜绝不良、残次品从车间走出去。优化的流程、系统的管理、充分的检测和质量控制为凡得提供了高产品质量的巨大保障。凡得重质量也重研发，凡得先后在意大利、韩国、香港等地设立信息中心，确保及时掌握国际一手的鞋业资讯，准确把握国际鞋业的时尚趋势。凡得并不仅仅依靠与专业机构的合作，它还专门成立了自己的产品研发队伍，更多的凭借自身的研发力量来加强开发。凡得每年开发的新版达数千款，过硬的开发能力保障了产品的丰富性，也为消费者提供了更多的选择。品质是根，研发是本，这就是凡得人对产品质量和研发的基本理念，在这种理念的指导下，凡得正在专业化的道路上愈加强势！产品细分引领市场没有细分，就没有市场，没有特色就无法生存，这是新时期市场的基本特点，凡得人深谙此道。凡得通过高底女鞋的定位对女鞋市场再次进行了细分，在休闲时尚的风潮下，首先和竞争对手在产品定位上做了有效的区隔，而这种区隔也是凡得构筑的天然屏障。在细分市场里，凡得人尝到了甜头，但是随着休闲高底女鞋在全国的热卖，也引发了众多制鞋企业涉足休闲高底女鞋行业，2002年到2004年才2年的时间内，全国高底女鞋数量剧增，给凡得各地市场造成了巨大的压力。但凡得董事会敏锐地发现大部分企业只是把高底女鞋作为产品系列的一个分支进行延展，并没有将核心力量投入到高底女鞋的生产和研发上来。因此，凡得董事长果断提出了“人无我有、人有我新、人新我特”的发展战略，大力提高产品工艺技术，使产品结构更加合理化，舒适度更高。终于，凡得的努力得到了回报，凡得产品的品质有口皆碑，在消费者和代理商中大受欢迎，特别是鞋楦型与脚感更是得到无数的回头客支持。凡得顶住了压力，继续在休闲高底女鞋领跑。从2002年起至2006年数据调查，在国内休闲高底女鞋领域中，凡得销量与市场占有率始终遥遥领先，成为了消费者心中的首选。难怪业内人士说，凡得正引领着中国高底女鞋市场的潮流和风向！
决胜终端品牌领航决胜终端、抢占终端，终端资源的争夺是未来一个时期零售业态的基本特点。同样，凡得也需要抢占终端、决胜终端，因为没有终端市场和消费者的对接，就没有产品的利润转化，为此，凡得制定了一系列鼓励和支持代理商开店的政策。在终端资源争夺战中，凡得有自己的策略，凡得不仅仅是要求单店数量的绝对增加，更重要的是看重单店的业绩提升和店铺的存活率。在这场没有硝烟的终端资源战中，凡得不会盲目的混战，凡得会根据市场的变化制定适时、适用的发展策略，但是决胜终端是必须面对的现实环境。凡得的决胜终端战一定会取得满意的成绩！凡得的吴总在一次会上说：“凡得的品牌运作是一种升华、一种再造、一种涅槃、更是一个新的起点。打造知名的女性时尚品牌，凡得还任重而道远，但我们意志坚定。”针对凡得品牌的现状和未来走向，凡得在2006年已全面整合品牌资源，进行了品牌的整合提升，以“优势产品带动品牌整体优势提升”的模式已渐露端倪。同时，凡得还历史性地提出了“高底领秀”这一主题性概念，并作为品牌的核心推广主题，引导于产品研发中。我们有理由相信，通过这一整合措施，凡得必将能继续昂头挺进，保持着自己的强劲优势，以品牌领航，以行业领袖的姿态继续“领秀”中国高底休闲女鞋市场！
评论内容：发表评论不能请不要超过250字；发表评论请自觉遵守互联网相关政策法规。
