相关调查显示，2008年至2009年中国0-3岁婴儿有6000万，孕妇数量达2000万，母婴消费从此开始将迎来黄金时代。中国的新生婴儿高峰期大月出现在2016年，人口峰值为2028年，到时中国将迎来第五轮“婴儿潮”。
有业界专家预计，中国母婴行业的未来将是20年的牛市，市场容量将逐步至7500亿至9000亿元的庞大规模。面对即将到来的巨大市场，中国的母婴行业却还处于“婴儿期”，尤其是方兴未艾的母婴市场网购份额占全部市场还不到3%.
据中国最大的母婴网站红孩子方面此前披露，公司09年销售额20亿元，其中就有一半来自母婴市场。母婴这一巨大的潜在市场无疑对于亟需跑马圈地的淘宝、京东们尤其重要。
今年上半年京东商城正式杀入母婴市场，相对早期进入这一市场的红孩子来说，京东商城并未优势，但京东商城号称为价格屠夫，有知情人士表示，京东商城要通过价格战和挖角的方式强行进入市场。
时隔半年后，已经向机票预订等垂直B2C市场扩展的淘宝正式对外发布母婴平台，宣称其母婴平台拥有在线商品数量超过2500万件，拥有会员超过300万人，交易额占中国母婴网购市场90%以上。淘宝高举口号要冲击母婴网购原有市场格局。
还有百度有啊等电子商务平台也对母婴市场虎视眈眈，意图从这一快速发展的市场中分食一杯羹，这也使得原有的母婴市场竞争格局更加激烈，原有的市场领先者红孩子将遭遇更大挑战。
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