进入2010年，基金业品牌竞争日益激烈。品牌的内涵不再仅仅包括产品、业绩，独特的企业文化和理念使得一批基金公司逐渐赢得了市场的青睐。经过过去六年的耕耘与厚积，金哲非率领的国海富兰克林基金立足外方股东富兰克林集团的“全球视野”，在产品、业绩等各方面都取得了不俗的成绩，在投资者心中树立了专业、稳健的品牌形象。
全球视野开启品牌之门
国海富兰克林的股东方富兰克林邓普顿基金集团是有名的全球基金业巨头，连续两年获得了“十年期基金绩效之王”（King of decade）的荣耀，超越了PIMCO、美洲基金、富达等其他国际知名资产管理机构，这在历史上也是史无前例的。
在金哲非看来，正是由于得天独厚的外方股东背景，使得国海富兰克林具备“全球视野”，从外方股东那里汲取卓越的，又适合本土市场的投资理念、经营管理体制以及产品设计体系，奠定了国海富兰克林的品牌基础，开启了品牌之门。
“比如我们汲取了富兰克林60多年经验所凝练和升华出的稳健投资风格，坚持投资的一致性。长期坚持对公司基本面进行挖掘，减少短期投机行为，力图为投资者带去稳健回报。” 金哲非说。
正是由于从富兰克林那里继承了稳健投资的理念，在晨星的评级榜上，公司旗下明星基金国富弹性市值基金连续三年被晨星评为最高五星基金，国富潜力组合、国富中国收益基金也获得晨星三年期四星级荣誉。在今年一季度，国海富兰克林还被南京大学中国机构投资者研究中心率先评为五星基金，而这也是该研究机构对基金公司整体投资回报进行的首次评估，目前国内仅10家被评为五星基金公司。
三大基石成就卓越品牌
金哲非表示，在具体塑造品牌时，国海富兰克林主要注重从三方面来入手，这三方面，可谓是国富品牌大厦的基石。
其一，是投研团队的建设。成熟、稳定的投研团队，是产品业绩的保证，也是构建品牌的一个重要维度。目前国海富兰克林旗下公募基金一共6位基金经理，除国富收益基金外，其他所有基金的基金经理都是从基金成立以来一直管理着这些基金，从未更换过。这在人才流失严重、基金经理频繁跳槽的基金行业，非常难得。这些稳定的投资团队，为公司形成长期、稳健的投资理念和风格贡献良多。
其二，是高效的基金后台运营。所谓后台就是基金运营部门，比如注册登记，基金清算等。金哲非表示，一些媒体报过一些基金公司的重大失误，给投资人带来了不小的损失。这些都是后台问题。正是由于看到这些同行的教训，国海富兰克林更加重视后台运营的稳健。目前国富不仅有先进的系统，人员也非常踏实、稳定。后台年度总结报告显示是“0差错”，稳健的基金运营成功的为基金投资保驾护航。
其三，是出色的风险控制。目前国海富兰克林旗下基金的整体波动性都比较低，因此在晨星的业绩排名都比较靠前，而晨星是根据风险调整后的收益进行排名的。
金哲非表示，基金业绩波动大的话，投资回报的可预期性就比较差。比如某个基金这个季度涨20%，下个季度跌20%。对于普通投资人而言，根据这个季度20%的收益做下个季度的投资预期和计划，就很容易犯错。而波动率小的基金，做投资预期时就比较稳定，比较有把握。此外，波动性小的基金，当市场出现下跌时，一般比平均水平跌得少，当市场上涨时，也能获得市场的平均收益，有保值增值的作用。这对追求绝对收益的基金投资者而言也是非常有帮助的。
金哲非指出，稳定的投研团队、高效的基金后台运营以及出色的风险控制，构成了三位一体的有机整体，保证了稳健的业绩，提升了投资者的满意度，为国海富兰克林形成卓越的品牌奠定了基石。
继往开来再创品牌辉煌
经过多年的努力，目前国海富兰克林资产管理规模稳定增长，旗下多只产品先后被《中国证券报》、《证券时报》评选为金牛基金、明星基金，在市场上形成了一定的品牌影响力。而在金哲非看来，国海富兰克林并不会停留在已经取得的成绩上，而会将品牌塑造作为一项长期系统的工程来进行。
金哲非表示，未来在持续推进品牌影响力的过程中，将继续以“全球视野”为立足点，发扬过去在打造品牌过程中的成功经验，并将重点在市场推广和销售、人才储备、产品创新这三方面力求新的突破，将公司品牌打造得更加丰满。
就市场推广和销售而言，国海富兰克林目前正不断壮大销售团队，整个销售团队的业务水平也在不断提升。随着销售团队的不断成长，可以预见未来销售渠道和投资者将获得更好的服务，这也将提升国海富兰克林基金公司品牌在渠道和投资者心中的认可度。
人才储备上，国海富兰克林今年最为显著的举动是在行业研究员的培养上格外下功夫，创立了基金经理和研究员的“配对”制度，就是基金经理带几个研究员，做他们的“导师”，基金经理有责任对研究员进行辅导，帮助他们更快地熟悉行业并提升研究水平，而研究员也就自己所研究的行业与基金经理保持密切沟通，让基金经理能深入了解并跟踪一些行业的发展状况。这样一类，国海富兰克林的研究水平在不断得到提升的同时，也能防范因某一行业研究员流动而造成行业研究缺失的状况。此外，国富还通过在高校招聘选拔研究部实习生，对他们进行培训，来不断壮大和充实投研团队的后备队员。
在创新产品上，金哲非指出，借助外方股东富兰克林邓普顿投资集团成熟的产品研发经验，国海富兰克林目前在产品的提供上更为先进一些，可能会提供更多的全球化的产品，提供更多的提供全球投资的机会。
“比如在专户理财方面，我们可以为国内的高端客户提供更多去把握国外投资机会的产品。又比如富兰克林的海外地产基金投资，08年美国信用债投资，或者像今年的黄金投资，这些都是我们很想为投资者把握的投资机会。我们目前还准备申请专户的外汇额度，希望将来能为国内的高端客户提供这些海外理财产品。当然公募的海外投资业务也正在紧锣密鼓的筹备中，希望借助外方股东全球投资的成熟经验，为广大投资者提供完善的海外投资理财服务。” 金哲非说。
编后语：
过去六年里，基金行业发展迅猛，随着行业的不断壮大，基金公司的竞争也越来越激烈。国海富兰克林基金立足“全球视野”，通过不断的积累和充实，已成为一家有特色的品牌基金公司。“稳健”、“务实”、“扎实的基本面研究”、“超低的换手率”已成为这家公司的代名词。而“全球视野”已成为这家公司的核心竞争力，为未来公司长远的壮大发展提供了强大的支撑。国海富兰克林基金公司一直以来以投资者的最大利益为服务宗旨，努力为投资人带来长期稳健的投资回报。相信未来五年，十年，他们会做的更好！
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