今年饮料市场有点不寻常,随着气温上升,茶饮料市场早已弥漫硝烟。日前,饮料巨头可口可乐宣布,在全国市场凌厉推出一个全新品牌“原叶”,挑战国内茶饮霸主康师傅和统一。有消息称,百事目前也正在秘密寻找新的茶饮项目,欲重新进军中国茶饮市场。而康师傅、统一方面则表示,今年将加大在茶饮市场的投入,巩固并扩大它们在茶饮市场的份额。
我国茶饮料市场空间巨大
据了解,在非碳酸饮料领域,茶饮料市场是最活跃,竞争也最激烈的一块。到目前为止,几乎所有一线、二线品牌的饮料企业均推出有茶饮料。根据相关资料显示,从人均消费量来看,目前我国人均年消费茶饮料仅为1.5公斤,如果与日本人均年饮用量20-30公斤相比,我国茶饮料市场还有几十倍的增长空间。
根据相关调查数据,2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱,其中绿茶饮料占据42%的江山,同比上一年增长17%；红茶饮料的去年的份额则高达47%,同比增长20%。“现在,这一细分市场已占据中国饮料消费市场份额的20%,已经超过果汁饮料。”有业内人士如是说。
另据权威市场监测机构最新调查,在可乐和碳酸饮料的重度消费者(平均每周消费一次)中,分别有19.5%和23%的人,也是茶饮料的重度消费者。数据表明,随着消费者健康意识的日益增强,茶饮料从其他类饮料消费者中争取市场空间的机会非常大。
茶研工坊功成身退“原叶”剑指霸主
碳酸饮料巨头对进军中国茶饮料市场从未放松过。此前,百事曾率先与联合利华合作推出立顿茶项目,目前虽然已暂停,但其从未放弃,有消息称,百事正在物色新在茶饮料项目。
可口可乐近三年更是接二连三地推出多个茶饮料品牌,包括联手雀巢推出的冰爽茶,宣称本草概念的茶研工坊。今年,该公司再度联手雀巢推出“原叶”品牌茶饮,并以100%真正茶叶泡制为卖点,高调冲击国内茶饮市场。据悉,此次可口可乐公司第一次全国范围内同时上市,除了力邀中国重量级明星成龙房祖名父子共同代言“原叶”茶饮料,更为其制定了全方位的市场推广计划。据广东太古可口可乐有限公司董事总经理黄石松介绍,围绕着新产品上市,该公司度身定做了一系列360度整合营销方案,全国范围内,将进行3400万瓶大规模免费派样,覆盖30%以上目标消费者。其中广东地区将有近200万人次接受免费赠饮。“这是今年我们寄予厚望的‘重头戏’,相信能对目前的茶饮市场格局带来变革。”黄石松如是说。
不过,值得一提的是,随着可口可乐“原叶”的推进,旗下的茶研工坊将可能退出市场,其中包括退出广东市场。该产品于2004年开始在部分市场进行试销售,目前已经涉足上海、广州、杭州、北京等地。对此,可口可乐中国公司内部人士表示,茶研工坊逐步退出市场是该公司在茶饮市场采取的一种策略,该子品牌本身就是一个阶段性的试验产品,前期作为茶饮的前探测试国内市场,结果发现表现很好,接下来,它将“功成身退”。
业内人士分析,茶研工坊与市场上的同类产品差别不大,而且受众群有限,欲要与在冰红茶和绿茶市场的霸主康师傅、统一品牌抗衡,显然还不够“冲击力”。对此,可口可乐方面也坦承,“原叶”茶系列是该公司首次针对绿茶和冰红茶等主流茶饮市场推出的产品,最大卖点是以真正茶叶冲泡制作,相信这会对现有茶饮市场格局有很大的冲击力。
茶饮市场烽烟四起
近些年,各家饮料企业都大力推出各类茶饮料品牌,其中康师傅、统一的绿茶和冰红茶饮料稳占茶饮料市场的头、二把交椅。强敌当前,茶饮巨头不会坐以待毙。记者昨日获悉,今年康师傅、统一也将加紧攻势,巩固市场地位,并将借助今年奥运风,在渠道及地面增加活动,拉近与消费者距离。而二线的午后红茶、娃哈哈、三得利等品牌则不断推出新品,以图继续分羹市场。
康师傅广东公司称,该公司康师傅在茶饮料市场上的投入肯定会继续加大。而广东统一方面则表示,统一冰红茶和绿茶已于3月份更换新包装,“这是四年来,首次更换包装。”此外,他们今年除统一冰红茶已冠名中国超级模特大赛,在绿茶方面也将有很大投入。茶饮的后起之秀麒麟“午后红茶”今年也有新动作,据透露,麒麟今年对华南市场也将推出4款茶饮料,其中包括大吉岭和伯爵两款红茶系列产品,产品诉求点为产地经典、口味多元化；另外还包括无糖及低糖两款“茶舞”绿茶系列产品。
业内人士指出,今年的茶饮料市场,很可能是一个内战连连、外战不断的年份。
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