网络营销之服装批发模式浅谈

网络营销的发展在近年来冲击着服装行业,据淘宝网统计服装是销售量最大的产品,B2C直销网站已是无数,很多服装企业也开通了B2C直销平台,但是除了大家都想到的淘宝网及几个砸钱的B2C服装直销网站外,大多数都很难有销量。网络推广是个很重要问题,但是没多少家能像Vancl那样能够有那么多钱去投广告,所以B2C直销模式是否适合服装企业就成为很关键的问题。  据观察,服装网上批发是个很适合服装企业开展网络营销的比较好的模式。目前品牌服装的已有销售渠道,如果不是全部开直营店的话,也肯定通过区域代理销售,销售环节当中就存在成本累加的问题,如果能够通过网络批发,就可以在价格上具备优势。不过,服装网上批发也存在一些不成熟的地方需要克服,下面主要谈的是哪些方面还不够成熟:

  首先市场还没有成熟,服装批发客户有两类:网店客户和实体店客户。网店客户大多依托网上服装批发商,因此服装同质,低价恶性竞争非常严重。实体店客户多从当地市场进货,部分偏远地区客户从网上进货,网上批发的实体店客户相对较少。市场真正成熟还需要3年的时间。  供货厂商不成熟,网上批发的量相对省代和实体大客户,数量上相对较少。供货厂商的意识还没有跟上。一般的供货网商对网络不了解,担心仿版,没有意识 到网络对自己的品牌宣传效应,对网络销售不太支持,没有把优秀服装网商放到合作伙伴的高度,致使合作中有配合会出现问题。厂商对网络的了解,有一段过程, 但是整体上开始接受。服装网上批发商的不成熟。服装网上批发大家都处于探索阶段,产品、服务、体系尚不完善,因此在客户服务中,有很多不足。

  目前服装网上批发开始高速发展,但是背后的问题和危机已经开始凸现:  第一是货源的问题 市场竞争加剧,服装批发给网上零售一样,开始出现同质低价竞争,供货厂家利润最大化,加上意识到网络作用,不控货,导致网上服装 泛滥。另外,优质的服装由于有区域保护,担心网上批发冲击批发市场,厂家不敢供货。服装网上批发如何解决货源问题,是当前最核心的问题。

  第二是图片问题  国内尚无专业的网络摄影公司,韩国和台湾的网络摄影已经成熟。细心的读者也许会记得,06年6月本心服装在阿里图片是最漂亮的。当时我说服厂家老板 提供新款图片,费尽口舌,现在很多人都可以拿到厂家的光盘。但是厂家没有拍画册的新款服装,批发商的拍摄技术难以达到销售的要求。所以很多新款服装只有放 弃。估计 2年以后为网上提供拍摄服务的公司会成熟。

  第三是物流问题  批发数量大走快递费用太高,走物流如果太偏僻的地方,中转非常麻烦。尤其杭州的物流,成本高,服务差直接制约了杭州服装的发展。

  第四是恶性竞争问题  以杭州为例,中国进货网和四季青网主要针对淘宝店客户。销售模式是从市场摊位拍照,拿图片上网,客户打款上市场进货。由于公司化运营,运营成本比较高。杭州附近的淘宝店客户,看见商机,盗用他们的网站图片,发到网上,然后帮其他淘宝店客户代发  货,低成本的优势,帮助他们从这些网站分流了大量客户。有的淘宝店客户以进价加上2元利润销售,是竞争白热化。目前在四季青附近有上百家客户涌入,从零售涉入到批发。竞争促进了行业的发展,也带来很多问题,很多中型的服装网络批发开始退出,小批发由于成本低,发展迅速,但是做大,面临瓶颈。大的服装批发开始新的尝试。

市场需要规则,网上营销更需要长远的规划,网络平台的宽广造就了一批一批的财商,精英,草根的热切关注,同时也带动了很多搅局者浑水摸鱼,无规矩不成方面!!但最重要的还是要我们一身作则,坚持自己的原则!互相诚信、、、、网络营销一定会发展成一个辉煌的支点平台!!

帖子写得真的不错啊,楼主辛苦了,付出了劳动。我给楼主顶起。有时间也请光临我的店铺,进行指导

感谢楼主提供这么好的经验,其中有一句" 淘宝店客户,看见商机,盗用他们的网站图片,发到网上,然后帮其他淘宝店客户代发  货,低成本的优势,帮助他们从这些网站分流了大量客户",看了这句话,以后卖家们要多多注意你的上家哟,无论代销,分销,还是批发,都要留意哟

写得不错啊

LZ文笔不错啊,不是别的地方转载的吧严重的问题还在后面啊

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