进入大学之后，课后时间大大增加。随着电脑在大学校园的普及，不仅网购盛行。又因为网店成本低，不需要大的资金投入，省去了实体店的很多风险，许多大学生也加入了开网店的行列。
然而，不得不说的是，经营好网店并非容易的事情。
首先，众所周知，淘宝网在2003年就已经起步。七年来规模迅速扩大，是至今亚太最大的网络零售商圈。2008年世界金融危机时，入驻淘宝网的卖家已经成为很大的群体。又过了两年，无容置疑的，人数只增不减。包括失业下岗者，大学生，自由职业者，甚至在职白领都在经营自己的店铺。随着就压竞争压力增大，很多大学毕业生在找不到工作的情况下，选择了网络经营。如此庞大的卖家群，想做大甚至做好实属难上加难。
再者，网购风靡的最大原因就是省钱的同时还免受逛街之苦。就价格的问题而言，大学生即使找到了合适的货源，仍不能抵挡生产厂家的超低价格。那么，大家就会绕道选择便宜的厂家店。又因为网购有风险，很多人也在这方面吃过亏。比如质量很差的东西让顾客十分失望。所以如今大部分有网购经验的人都会选择信誉度好或者自己多次光顾的店，当然有网购经验的人无疑是很大的消费群体。很明显的，在过去的几年里，很多店铺做的十分优秀，越做越大，有了固定的顾客群。即使是销量一般的店铺，也在几年的时间积累了大量的信誉。这对大学生新开设的店必定是很大的威胁。你无法在虚拟的世界向顾客证明你的商品是否可信，唯有依靠信誉。但是最初的购买量微弱甚至没有，顾客看到寥寥无几的信誉自然不想冒险去做“第一个吃螃蟹的人”。
大学生毕竟还在读书，不可能把所有的时间都投入到经营网店上。这与专门从事的人相比又有逊色。
所以虽然店铺开张不费力，往后的经营却很艰难。
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